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德系VS日系YYP观点(九)德系车和日系车的定位、价值有差别吗?

2011-12-07 · 浏览 19822

     一连三天说了非常深度、严谨的安全性话题后,今天我们来说个容易理解的、轻松不少的话题,那就是德系车、日系车,到底谁更“值钱”——或者说价值含量更高?

 曾经跟一位我敬重的商界“高人”聊天,他不熟悉汽车且对车没有多大的兴趣爱好,但他有20年在德国和国内买车、用车的经验。他对我说,你别跟我罗嗦这么多德系、日系的差别,我和身边朋友一块儿总结出来的一句买车箴言就是:有钱去买德国车,没钱去买日本车。

 听来很简单的一句话,我越想越觉得有理! 

德国车往往代表高技术高规格,但花销宏观来说通常要比同级的日系车高。我朋友说的“有钱”,不仅意味着购买时售价高,还包括日后使用阶段的油耗、维修乃至折旧成本,当你要花出这些成本的时候心里是否觉得愿意、可接受。而日本车,往往销售时就比德系车在定价、定位上更偏向实惠,长久的使用成本也低于德系车,对于那些比较“在乎钱”的人,适合选日系车多过德系车。 

当然这个“有钱”“没钱”的选择,应该还包含着德国车带来的性能和享受比日本车高一点这重意思,毕竟“有钱人”享用的东西应该是比“没钱人”要好一点的。这一点我从自己的试车经历来说当然不会太认同,因为德系车和日系车各有所长,各自都有很出色的产品。但对大部分对车不太懂行的普通消费者来说,给他们同一级别的德系车和日系车各一款去选择,我想大部分人还是会觉得选德系车更高级点,这是一种很难去扭转的心理暗示,也跟德系厂商花更大本钱去塑造品牌附加值有关系。

 这个问题再说开去,还可以涉及到地域的问题。虽然德车、日车、美车都是“舶来品”,但日本离我们近,而且我们在家电、数码产品领域接触日本产品的机会比德国产品的机会高不少,所以日本车给一般老百姓的感觉没有那么“矜贵”(离我们更近的韩系车更有这种感觉,大家想想是不是?)。而相对在地球的另一侧远渡重洋而来的德国产品,在我们生活中比较少,即使有也因为运费、成本的原因,比同类日、韩产品的售价要高,因此感觉就要矜贵、值钱一点。当然有人会说我们买的德系车日系车都是国产合资本地生产的,没错,但它们的品牌血统还是会给人这种感觉。

 佐证我这种想法的原因,是我曾经在欧洲、在美国和当地人聊过,发现欧洲人尤其是年轻一代还是比较推崇日本车的,而美国人对日、韩车都有比较高的认可和接受度。当然,日韩的年轻一代其实也很崇拜欧洲车、德国车。这就是“舶来品”(也分“近舶来”和“远舶来”)在消费心态中占有的先天优势吧。 

这一篇说的相对主观,没什么技术层面的分析,因为价值几何本来就没有一把可用的 “公称”,每个人心中都会有不同的认定。 

明天我会说一个自己比较感兴趣的话题:德系车和日系车的驾驶、操控、乘坐感谁更好……      

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YYP颜宇鹏
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